Goodies entreprise · High tech publicitaire · Communication B2B
Il fut un temps où l’on pouvait se dire qu’il suffisait d’offrir un stylo comme cadeau d’entreprise. Certes, ce temps n’est pas révolu, mais il s’est complexifié. Les professionnels utilisent différents appareils, ils se déplacent et leurs bureaux sont pleins de câbles et de chargeurs. Un bon accessoire tech peut offrir une solution concrète à un problème. C’est là que réside sa valeur comme objet publicitaire : il ne décore pas, il sert.
Il est vrai que le marché des goodies tech personnalisés a évolué rapidement. Les chargeurs sans fil, les hubs USB, les batteries externes et les câbles multi-ports ne sont plus des articles de niche. Ce sont désormais des objets utiles, et c’est précisément pour ça qu’ils fonctionnent bien comme goodies : tout le monde en a besoin.
Les chargeurs sans fil personnalisés : pertinents parce qu’utiles chaque jour
Un chargeur sans fil posé sur le bureau de son propriétaire montre qu’il est utilisé plusieurs fois par jour. C’est le critère principal qui le distingue d’un objet décoratif : il est intégré dans le quotidien de celui qui le possède. Et chaque fois qu’il pose son téléphone dessus, votre logo est là.
Les modèles tech les plus demandés en B2B sont les stations 3-en-1, qui permettent de charger simultanément un smartphone, des écouteurs sans fil et une montre connectée. Compacts et compatibles avec les principaux appareils du marché, ils conviennent bien aux cadeaux clients dans les secteurs tech, du conseil et de la finance, où le niveau d’équipement numérique est élevé.
La surface du chargeur se prête bien à la sérigraphie ou à l’impression numérique pour les visuels détaillés. De plus, le marquage fonctionne bien sur les matières plastiques et le métal brossé.
Batteries externes et clés USB : les classiques qui tiennent
La batterie externe personnalisable reste l’un des goodies high tech les plus commandés. Car sa logique est simple : tout le monde a déjà vécu ce moment où son téléphone n’a plus de batterie au mauvais moment. Une batterie externe résout ce problème et gère aussi le problème de visibilité de marque, puisqu’il accompagne son propriétaire quand il est en déplacement.
Les clés USB personnalisées ont un peu perdu du terrain avec la généralisation du cloud, mais elles restent très appréciées dans certains contextes : lors de la remise de documents lors d’un salon, pour la distribution de contenus lors d’une conférence, comme cadeau d’affaires pour des clients moins familiers avec les outils en ligne. Le format physique a donc encore ses avantages.
Pour les entreprises qui souhaitent aller plus loin dans la personnalisation, les goodies high tech peuvent être préchargés avec des contenus spécifiques : présentations, catalogues, vidéos de démonstration; etc. C’est une façon de transformer l’objet en support de communication actif.
Comment choisir ses goodies tech en fonction de l’audience
Tous les accessoires technologiques ne conviennent pas à tous les publics. Un câble multi-ports est surtout apprécié par les collaborateurs qui jonglent entre plusieurs appareils et plusieurs types de connectiques. Il est moins pertinent pour quelqu’un dont le travail n’implique pas beaucoup d’appareils.
Les entreprises qui travaillent avec des équipes de terrain, des commerciaux itinérants ou des consultants qui se déplacent fréquemment sont particulièrement appréciées quand elles proposent des goodies liés à la mobilité : batteries externes, chargeurs de voiture, câbles compacts. Ceux qui équipent des équipes sédentaires dans des bureaux préfèrent souvent les stations de charge de bureau ou les hubs USB.
Pour les cadeaux clients dans les secteurs créatifs ou tech, les objets un peu plus originaux, comme un socle magnétique pliable pour smartphone en bambou recyclé, ont un meilleur impact qu’un article générique. Ils signalent une attention au choix et une cohérence avec les valeurs de l’entreprise.
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Ce que les équipes marketing retiennent sur les goodies tech
Un accessoire tech bien choisi a un cycle de vie long. C’est son principal avantage par rapport aux goodies classiques. Un câble, un chargeur ou une batterie dure généralement plusieurs années. Pendant tout ce temps, le logo reste visible à ses utilisateurs.
Le coût par impression, c’est-à-dire le coût divisé par le nombre de fois où le logo est vu, est parmi les plus bas de tous les supports de communication. C’est l’argument qui revient le plus souvent pour les équipes marketing qui analysent le ROI de leurs actions de communication par l’objet.
Ce qui compte, finalement, c’est de choisir quelque chose que la personne va vraiment utiliser. Un objet inutile, même de qualité, finit dans un tiroir. Un objet utile, même simple, reste sur le bureau.
