Barbara Martin Coppola est l’incarnation du leadership du XXIe siècle. Franco-espagnole naturalisée américaine, cette dirigeante de haut niveau allie compétences technologiques, sens aigu de la stratégie commerciale et une vision humaniste du management. En devenant la première femme PDG de Decathlon, elle marque l’histoire d’une entreprise emblématique du sport français tout en redéfinissant ce que signifie diriger avec impact à l’ère numérique.
Origines et Formation
Date et lieu de naissance
Barbara Martin Coppola est née en novembre 1976 à Madrid, Espagne, au sein d’une famille multiculturelle. Dès son plus jeune âge, elle développe une curiosité naturelle pour les sciences et le monde qui l’entoure, encouragée par un environnement familial valorisant la diversité et l’éducation.
Études et diplômes
Son impressionnant parcours académique s’étale sur plusieurs pays et disciplines :
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Diplôme en ingénierie des télécommunications, Université Polytechnique de Madrid
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Master en communications mobiles, Télécom Paris
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MBA (Master of Business Administration), INSEAD (France/Singapour)
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Programme de leadership, Harvard Business School
Ce parcours académique forme un socle solide mêlant compétences techniques, management global et excellence stratégique.
Carrière Internationale : Une Ascension Constante
Barbara débute sa carrière chez Texas Instruments à Dallas, où elle apprend les rouages du secteur des semi-conducteurs. Elle travaille ensuite à Samsung, Google, YouTube, Grubhub, et IKEA, où elle construit sa réputation de spécialiste de la transformation numérique.
Étapes majeures de son parcours professionnel :
| Année | Entreprise | Poste | Lieu |
|---|---|---|---|
| 1999–2004 | Texas Instruments | Développement commercial | États-Unis |
| 2005–2008 | Samsung | Directrice stratégie numérique | Corée du Sud |
| 2008–2014 | Google/YouTube | Responsable marketing produit mondial | États-Unis/Europe |
| 2015–2018 | Grubhub | Chief Marketing Officer | États-Unis |
| 2018–2022 | IKEA (Ingka Group) | Chief Digital Officer (CDO) | Suède |
À IKEA, elle mène une transformation digitale radicale : passage à la vente omnicanale, automatisation logistique, digitalisation de l’expérience client.
CEO de Decathlon : Une Première Historique
Nomination révolutionnaire
En mars 2022, Barbara Martin Coppola est nommée Directrice Générale (PDG) de Decathlon, succédant à Michel Aballea. Elle devient la première femme et la première personne extérieure à occuper ce poste dans l’histoire de l’entreprise.
“Je veux faire de Decathlon une entreprise technologique au service de la planète et des humains” — Barbara Martin Coppola
Transformations Stratégiques chez Decathlon
Rebranding complet
En 2024, elle dévoile un nouveau logo, une identité graphique revisitée, et une orientation plus durable, alignée sur les valeurs de performance, de sobriété et d’innovation.
Parité et inclusion
Elle introduit une parité stricte au sein du comité exécutif. Sous son mandat, la part de femmes dans les postes de direction double.
Durabilité
Barbara est convaincue que l’impact environnemental est un levier stratégique, pas une contrainte. Parmi les réalisations :
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Réduction de 13 % des émissions carbone entre 2021 et 2024
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Développement de gammes éco-conçues
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Introduction de modèles circulaires (réparation, seconde main, location)
Transformation numérique
Le commerce en ligne représente 20 % des revenus de Decathlon à fin 2024, contre moins de 10 % trois ans plus tôt. Elle mise sur l’intelligence artificielle, la logistique automatisée et la personnalisation de l’expérience client.
Salaire et Fortune de Barbara Martin Coppola
Salaire chez Decathlon
Bien que non communiqué publiquement, son salaire de PDG chez Decathlon est estimé entre 1,2 et 2 millions d’euros annuels, incluant la part fixe, les bonus et les avantages.
Comparativement, ses homologues dans le CAC 40 atteignent des rémunérations similaires, faisant d’elle l’une des dirigeantes les mieux rémunérées du retail sportif en Europe.
Fortune personnelle
Grâce à ses postes passés chez Grubhub (cotée au Nasdaq), IKEA et Decathlon, elle dispose d’une fortune personnelle estimée entre 5 et 10 millions d’euros, selon les observateurs du secteur tech.
Vie Privée : Famille et Valeurs
Mari et enfants
Barbara est mariée à Max, ingénieur et entrepreneur dans la tech. Le couple partage des valeurs communes de curiosité, de bienveillance et d’équilibre vie professionnelle / vie privée. Ils ont deux enfants et vivent entre Paris et Madrid.
Vie personnelle et enseignement
Elle accorde une place importante à l’éducation, et enseigne ponctuellement à l’INSEAD sur les sujets de leadership transformationnel et d’innovation stratégique.
Distinctions et Récompenses
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Chevalier de l’Ordre National du Mérite – 2024, remis par Emmanuel Macron
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Top 50 Women in Tech – Forbes Europe – 2023
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Classement Fortune – Most Powerful Women – 2023, 2024
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Conseil de l’INSEAD – Membre actif depuis 2022
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Conférencière – Davos, VivaTech, Web Summit
Fin de Mandat et Succession
Le 27 mars 2025, Barbara Martin Coppola annonce son départ de la direction de Decathlon.
Passage de témoin
Elle est remplacée par Javier López, un vétéran de l’entreprise avec 26 ans d’ancienneté. Cette succession marque un retour à une gouvernance interne après une phase de modernisation externe.
“Barbara a remis Decathlon sur les rails d’une croissance responsable et durable” — Conseil d’Administration, Décathlon
Citations clés
“La technologie n’est pas une fin. C’est un outil au service de l’humain et de la planète.”
“Un bon leader n’impose pas une direction, il crée les conditions pour que chacun contribue.”
“Chez IKEA, j’ai appris à aimer la simplicité. Chez Decathlon, j’ai appris à l’exécuter avec ambition.”
Et après Decathlon ?
Bien qu’elle n’ait pas encore officialisé sa prochaine étape, plusieurs options s’ouvrent à elle :
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Diriger une autre grande entreprise internationale (LVMH, Apple Retail, etc.)
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Rejoindre un fonds d’investissement à impact
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Lancer sa propre start-up tech dans la green economy
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Contribuer à des causes sociétales à travers des ONG ou fondations
Certains observateurs évoquent un retour potentiel chez Apple, où elle avait déjà collaboré brièvement en tant que consultante lors de projets R&D.
Conclusion : L’Héritage de Barbara Martin Coppola
Barbara Martin Coppola n’est pas simplement une femme PDG — elle est une bâtisseuse d’avenir. À la croisée des chemins entre la technologie, l’humain et l’environnement, elle représente une nouvelle génération de dirigeantes capables de transformer en profondeur des organisations complexes.
Son héritage chez Decathlon sera celui d’une modernisation profonde, d’un alignement stratégique avec les défis du siècle, et d’un exemple inspirant pour les jeunes femmes aspirant à diriger.
