Dans un monde en mutation permanente, rares sont les profils aussi complets et influents que celui de Guillaume Rostand. Chief Marketing Officer (CMO) de Liligo, Président de La French Tech Barcelone, investisseur, mentor, animateur de podcast, il incarne le nouveau visage du leadership marketing européen.
Entre Paris, Barcelone et Shanghai, Guillaume Rostand a su tracer un parcours unique, mêlant stratégie digitale, leadership international, et engagement communautaire, avec une constance : aider les entreprises à croître intelligemment, humainement et durablement.
Formation et débuts professionnels
Guillaume Rostand est diplômé de trois institutions académiques françaises prestigieuses :
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L’Institut Catholique de Paris,
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Sciences Po,
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Et CELSA Paris-Sorbonne.
Ces écoles lui ont offert une triple culture : communication, science politique et marketing stratégique. Très vite, son goût pour l’international et le numérique l’emmène vers des environnements multiculturels où il affine ses compétences en marketing digital, e-commerce et branding.
Les premières expériences : eBay, Myfab et la Chine
Il débute sa carrière chez eBay France en 2006, où il pilote des projets autour du contenu produit et de la stratégie de marque. Cette expérience lui permet d’appréhender le fonctionnement d’une plateforme mondiale de e-commerce et d’y développer des réflexes centrés sur l’expérience utilisateur.
En 2009, il quitte la France pour rejoindre Myfab.com à Shanghai, une start-up e-commerce dans le mobilier design. Là, il devient Head of Internet Marketing, gérant les campagnes en ligne, l’acquisition client, et l’expansion sur le marché asiatique.
C’est une période charnière où il découvre l’ampleur et la complexité des marchés émergents. Elle forgera son approche : localiser sans dénaturer, innover tout en mesurant, et écouter avant de déployer.
Splendia (2011–2015) : Première immersion dans le travel-tech
En 2011, Guillaume s’installe à Barcelone pour rejoindre Splendia, une plateforme spécialisée dans la réservation d’hôtels de luxe. En tant que Directeur Marketing, il développe des leviers performants :
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SEO multilingue,
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marketing d’affiliation,
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stratégie de contenu éditorial,
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et partenariats avec des marques lifestyle et médias.
Cette période marque son entrée décisive dans l’univers du voyage en ligne. Il y découvre les attentes émotionnelles des voyageurs, les spécificités du luxe, et les subtilités des cycles de réservation.
Liligo (depuis 2017) : Réinventer la comparaison de voyages
En octobre 2017, il est nommé Chief Marketing Officer chez Liligo, un comparateur de voyages populaire en France, appartenant au groupe ODIGEO. Son rôle : repositionner la marque, booster son acquisition, renforcer sa notoriété et en faire un acteur engagé dans le voyage éthique et accessible.
Actions clés mises en place :
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Nouvelle identité de marque plus humaine et chaleureuse,
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Développement de Liligo Labs, un laboratoire de tendances autour du voyage,
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Lancement de comparaisons multimodales (avion, train, bus),
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Couverture médiatique importante avec de nombreux passages TV et radio.
Le “revenge travel” : décryptage d’un phénomène post-COVID
En 2022, Rostand devient l’un des premiers à populariser le terme “revenge travel” en France. Il constate un retour massif des jeunes vers les voyages longue distance, motivé par une volonté de “reprendre le temps perdu” après les confinements.
“Un fort désir de voyager renaît chez les 18–35 ans. Ils veulent repartir loin, vivre des expériences marquantes, et cela malgré le contexte économique ou écologique.”
Les données de Liligo l’appuient :
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Hausse des recherches vers l’Asie, l’Amérique latine et l’Afrique,
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Préférence pour les vols directs et les options flexibles,
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Volonté de mixer aventure et confort.
Voyager responsable : un engagement progressif
Conscient des enjeux environnementaux, Guillaume Rostand pilote l’intégration de l’offre ferroviaire et routière sur Liligo. L’objectif n’est pas de culpabiliser les utilisateurs, mais de leur proposer des alternatives claires, comparables et attractives.
Stratégie :
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Affichage des émissions de CO₂,
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Priorisation des trajets en train pour les distances courtes,
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Mise en avant de l’intermodalité (train + avion + bus),
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Contenus pédagogiques sur le site et les réseaux sociaux.
La French Tech Barcelone : connecter la diaspora entrepreneuriale
En 2019, il devient Président de La French Tech Barcelone, l’une des communautés les plus actives hors de France. Son but : fédérer les talents français à l’étranger, faciliter les synergies avec l’écosystème catalan, et soutenir les startups dans leur développement transfrontalier.
Réalisations majeures :
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Organisation de plus de 50 événements (conférences, meetups, tables rondes),
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Mise en place de programmes d’accompagnement pour jeunes entreprises,
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Partenariats avec les consulats, BPI, Business France, etc.,
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Soutien aux initiatives de French Founders, Station F et autres hubs d’innovation.
Investisseur et mentor : un rôle de passeur
Guillaume Rostand est également un investisseur actif dans plus de 25 startups, principalement en France et en Espagne. Ses domaines de prédilection : SaaS, voyage, fintech, marketplaces et éducation.
Exemples de participations :
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Amenitiz : logiciel de gestion pour hôtels indépendants,
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Swan : API bancaire pour les startups fintech,
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Karmen : financement non dilutif pour SaaS,
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Lemon Learning : formation interactive pour logiciels.
Il accompagne aussi des fondateurs à travers Iter Advisors et Collective.Work, où il agit comme mentor sur les problématiques de croissance, levée de fonds et structuration marketing.
Voix médiatique et créateur de contenus
Guillaume Rostand est régulièrement sollicité par les médias (TF1, Radio Classique, LCI, presse économique) pour analyser :
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Les tendances du tourisme,
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Les comportements des jeunes voyageurs,
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L’impact des crises géopolitiques sur le secteur.
Podcast : Marketer Moment
Aux côtés de Nawfal Laghzali, il co-anime “Marketer Moment”, un podcast bimensuel qui décrypte les enjeux du marketing moderne, avec des invités comme :
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Des directeurs marketing de scaleups,
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Des spécialistes de la data,
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Des chercheurs en comportement utilisateur.
Une culture d’entreprise fondée sur l’humain
Chez Liligo, Guillaume promeut un modèle remote-first, basé sur la confiance, l’autonomie et la bienveillance. Pour lui, la performance naît d’un cadre sain où les collaborateurs se sentent écoutés, valorisés et libres.
“Liligo n’est pas juste une société, c’est une équipe soudée, un collectif qui évolue ensemble. On fête nos victoires, nos anniversaires, nos échecs aussi. C’est ça, la vraie culture d’entreprise.”
Engagement civique et prise de parole publique
En 2022, il apporte publiquement son soutien au député Stéphane Vojetta, candidat des Français de l’étranger, soulignant l’importance de la représentation des entrepreneurs dans les institutions.
Il affirme ne pas faire de politique, mais défendre des valeurs : innovation, inclusion, mobilité internationale et accompagnement des talents.
Et demain ? L’avenir de Guillaume Rostand
Toujours à l’écoute des tendances émergentes, Guillaume s’oriente de plus en plus vers :
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L’intégration de l’intelligence artificielle dans le marketing,
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Le conseil stratégique aux startups B2B,
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Le développement de modèles hybrides (communauté + produit),
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La promotion du slow travel et de la technologie au service du climat.
Il est également pressenti pour participer à des fonds d’investissement, des incubateurs, et peut-être écrire un livre sur ses 20 ans de carrière dans le digital.
Conclusion
Guillaume Rostand n’est pas seulement un marketeur brillant. Il est aussi un visionnaire, un connecteur d’écosystèmes, un pédagogue, et un leader engagé. À travers ses multiples casquettes – CMO, président de communauté, investisseur, mentor – il façonne un monde du voyage plus responsable, un marketing plus intelligent, et un entrepreneuriat plus humain.
Dans un monde post-pandémique qui redéfinit les priorités, il incarne cette génération de dirigeants agiles, transparents, et durables.
